Веб-аналитик

Введение в Google Analytics:Структура аккаунта и подготовка сайта

Приветствую, всех читателей! Перед вами следующая статья из серии «Введение в Google Analytics», в первой я говорил о том, почему выбрана именно эта система.

Вообще, при первом взгляде на Google Analytics, процесс установки может показаться довольно простым:
1) Зарегистрировался в системе
2) Получил html-код
3) Установил его на сайт
4) Всё — получаешь данные

Но, это только на первый взгляд. Особенность работы Google Analytics, да и некоторых других аналитических систем, в том, что полученные данные нельзя изменить, их можно только изучать.

По этому очень важно изначально настроить все правильно и удобно, иначе могут возникнуть следующие проблемы:
• Если данные будут поступать ошибочно, то на их основе можно сделать ошибочные выводы. А в некоторых случаях цена такой ошибки может стоить очень дорого.
• Статистические данные, за время работы неправильно установленного кода, будут утеряны навсегда.
• Если вы изначально неправильно организовали сбор данных, то последующая реструктуризация будет весьма затруднительной (ниже я расскажу об этом подробнее).

В своем обзоре я предлагаю вам пошаговое руководство по созданию четкого плана внедрения Google Analytics на вашем сайте под Рунет.

Каждая заметка будет освящать определенный этап внедрения, а в конце будет идти список практических заданий по этому этапу. В результате, если вы прочитаете все заметки, то у вас получится полный план внедрения системы именно для вашего сайта.
В сегодняшней заметке речь пойдет о структуре аккаунта Google Analytics. Графически, его структура выглядит так (кликните для увеличения):

После создания нового аккаунта, вы получите html-код, который надо будет разместить на всех страницах вашего сайта. А в самом аккаунте появится первый профиль сайта – это именно то место, в котором накапливается вся статистическая информация, поступающая через код GA на вашем сайте. В каждый профиль входит более 65 разных отчетов, более подробно о них будет рассказано в отдельной заметке. Более того можно создавать свои отчеты, что еще больше увеличивает гибкость системы.

Всего профилей вы можете создать не более 50 на один аккаунт. Каждый профиль содержит данные только одного сайта. Названия профилей вы задаете сами, можно делать это и на русском языке. В итоге, в одном аккаунте Google Analytics, можно вести мониторинг не более 50 сайтов.

Но, лучше использовать несколько профилей для мониторинга одного сайта, так на много удобнее. Дело в том, что можно добавлять различные фильтры, и даже системы фильтров, которые будут обрабатывать входящие данные по заданным вами правилам. Например, учитывать только органический трафик, или данные только с определенной директории сайта или поддомена.

Это очень удобно, можно сделать несколько профилей одного сайта, каждый из которых будет отслеживать нужные вам параметры. Например, вас интересует, сколько покупателей к вам пришло из Санкт-Петербурга. Вы открываете отчет по продажам, и выделяете на нем аудиторию из этого города — все просто. Но если вас интересует не только этот отчет по аудитории Санкт-Петербурга, а еще 10 других отчетов? Тогда вам придется выделять нужную аудиторию в каждом отчете, чтобы посмотреть данные.

Но благодаря гибкости Google Analytics, можно поступить проще. Создать отдельный профиль вашего сайта, в котором настроить фильтр по аудитории из Санкт-Петербурга. Тогда в этом профиле вы сможете легко смотреть все 65 отчетов только по нужной вам аудитории. По такой же схеме можно выделить и любую другую аудиторию:
— по источникам трафика,
— по ключевым словам,
— по городам,
— по языкам,
— по операционкам
— по доменам вашего сайта
— и по другим параметрам

Вообще, настройке фильтров будет посвящена следующая заметка, где я подробно расскажу о том как их создавать и подключать к профилю.

Еще удобно использовать фильтры и профили, когда вам нужно кому-либо показать ваши данные. Например, рекламодателю, или оптимизаторам. Можно сделать отдельный профиль, и включить в него только ту информацию, которой хотите поделиться. А затем дать доступ только к этому профилю.

Пара советов по работе с профилями:
1. Давайте каждому профилю разные и информативные имена, чтобы потом самому было легко ориентироваться, когда их станет много. Например: «Трафик с блога», «Органический трафик с Яндекса».
2. Добавляйте к названию профиля дату его открытия. Благодаря этому вы всегда будете знать за какой период времени там накопилась информация.

Практические задания:

1) Код Google Analytics должен стоять на всех страницах вашего сайта. Также, если на сайте появляются новые страницы, то код на них должен появляться автоматически. Это очень важно для корректности собираемых данных. По этому уже сейчас стоит проверить, есть ли у вашего сайта техническая возможность внедрить одинаковый фрагмент кода на все страницы сразу. Если нет, то стоит это исправить, иначе вы просто замучаетесь добавлять код вручную.
Более подробно я расскажу об этом в отдельной заметке по установке кода. Но уже сейчас могу сказать, что проблем НЕ будет, если:
— у вас блог на Wordpress или Blogger
— ваш сайт работает на php
— у вашего сайта есть система управления контентом (CMS), хотя это помогает не всегда.
Если ваш сайт не подходит под эти требования или вы не уверены в наличии такой технической возможности, то напишите мне на почту или в комментарии к этой заметке. Посмотрим, что можно сделать, и я постараюсь это учесть когда буду писать про установку кода.

2) Заранее составьте список профилей для сайта, которые будут включены в ваш аккаунт.

Я советую создавать такие профили:
• Основной профиль, который остается неизменным
• Если у вашего сайта есть поддомены, и вам важно отслеживать их работу по отдельности, а не в общей куче с основным сайтом, то следует каждому поддомену создать отдельный профиль.
• Если для вашего сайта проводится поисковая оптимизация (SEO), тогда для удобства отслеживания результатов следует создать отдельные профили под органический трафик с поисковиков, под которые проводится SEO.
• Если у вас есть необходимость предоставлять кому-либо прямой доступ к статистическим данным по вашему сайту, то стоит завести отдельный профиль для этих целей.

На сегодня это все. О том, как все это делается, я расскажу в следующих заметках. Сегодня моей задачей было рассказать о структуре аккаунта Google Analytics. Надеюсь, мне это удалось, если нет, то задавайте вопросы в комментариях или на почту.

В следующей заметке мы поговорим об особенностях установки Google Analytics на сайт в Рунете.