Веб-аналитик

Ответы на вопросы. Выпуск 2

Всех приветствую!

Пора бы освежить рубрику «Google Analytics: Ответы на вопросы», поэтому сегодняшний выпуск будет посвящен вопросам, которые вы присылаете. К сожалению, не всегда хватает времени, чтобы отвечать вовремя. Все-таки этим блогом я пока занимаюсь только в свободное время, помимо которого есть еще и основная работа, и семья. Но, не смотря на задержки, я стараюсь отвечать всем.

Если вопрос частного характера, то обычно отвечаю на e-mail. Если проблема общего характера, и ответ может помочь многим, то стараюсь их публиковать в подобных подборках, либо посвящаю им отдельные статьи.

Итак, начнем:

Вопрос №1:

1. Позволяет ли Google Analytics выводить цену за клик для рекламных кампаний? Имеется в виду не контекстная реклама, а баннерная, ссылочная, рассылочная и т.п. с сайтов — рекламных площадок. Пользовательские отчеты позволяют вывести это поле, но как сделать его заполненным, найти не удалось. Хорошо бы суметь заполнить для каждой кампании или источника цену за рекламу в месяц или (лучше) в день (дни), когда она проводится, а отсюда бы автоматически считалась CPC.
Кстати, можно ли выводить CPC и для рекламы в Яндекс.Директ?

Ответ:
К сожалению, из рекламных систем, в Google Analytics интегрирован только с Google Adwords. Все доступные поля, которые имеют отношение к стоимости рекламы, относятся именно к Google Adwords. И заполняются автоматически, когда ваш аккаунт Google Analytics подключен к аккаунту Google Adwords.

При работе с любыми другими рекламными кампаниями (например Яндекс.Директ, Бегун и др.), доступны лишь базовые возможности для отслеживания – это пометка рекламных ссылок специальными тэгами, в которых можно указать:

— название кампании (utm_campaign),
— источник трафика (utm_source),
— тип трафика (utm_medium),
— ключевое слово (utm_term),
— содержание рекламного носителя (utm_content).

Вот инструмент для создания таких ссылок.

В вашем случае, можно поступить так. Выгрузить статистику по затратам из рекламной системы, которую вы используете. Затем выгрузить статистику из Google Analytics за тот же период. И свести все данные в Excel. В этом случае, можно рассчитать много дополнительных и полезных параметров.

Вопрос №2:

Включая отчет “ключевые слова” вижу ряд ключевых слов с такими показателями “Посещения”, которые практически не могут быть, т.е. низкочастотные запросы, которые раз в пятилетку один на миллион используют, показывает в статистике десятками за месяц. Проверял по другой системе статистике — действительно за месяц такой запрос был использован, но только один раз — и это похоже на правду. И так по многим ключевикам и по ряду проектов. С чем данный факт может быть связан, и как с ним бороться, ведь статистика получается очень искаженная.

Ответ:
Единственное, что мне приходит в голову – это то, что посетители, которые зашли на сайт с этих ключевиков, затем добавили сайт в закладки, и стали заходить через них.

У Google Analytics есть такая особенность, что при каждом повторном заходе старого посетителя, данные об его источнике перезаписываются в базе GA. Но, если этот посетитель вернулся через прямой заход (набрал адрес в браузере или через закладку), то информация об источнике не перезаписывается, а берется из предыдущего посещения. Подробнее об этом я писал здесь.

Поэтому когда посетитель зашел, используя редкий ключевой запрос, то информация о нем сохранилась. Затем, если он вернулся на сайт, просто набрав его адрес в браузере или через закладку, то снова была использована информация об этом ключевике.

Вопрос №3:

Подскажите пожалуйста как решить такую проблему: Соединил аккаунты adwords и analytics и там(в аналитикс) в источниках трафика, в кампании adwords отображаются все Мои компании, хотя статистика только отображается для одной компании, а не для всех.
Вопрос: Как сделать чтоб отображалась только одна компания, а не все?

Ответ:
При соединении аккаунтов Google Analytics и AdWords следует помнить о том, что когда вы подключаете данные о затратах из аккаунта AdWords к профилю вашего сайта в Analytics, то этот профиль получает данные о всех кампаниях AdWords. Система сама не сможет определить, какие кампании надо включать в профиль, а какие нет. Это надо будет сделать вручную (об этом ниже).

Обратите внимание, что если в вашем аккаунте Analytics несколько профилей для нескольких сайтов, но рекламируются в AdWords не все, то данные о затратах будут доступны во всех профилях, у которых стоит отметка о получении данных о затратах из AdWords, даже если эти сайты не рекламируются.

Поэтому, если у вас есть сайт, который не рекламируется в AdWords, и к его профилю имеют доступ несколько человек, то им будет доступна информация о ваших AdWords кампаниях.

Для того, чтобы убрать данные AdWords из профилей, которые не рекламируются в этой системе, нужно сделать следующее.

В своем аккаунте AdWords, заходим во вкладку «Отчеты», и выбираем раздел «Google Analytics». Перед вами откроется список профилей Google Analytics для ваших сайтов. Дальше надо зайти в настройки профиля (ссылка «Изменить»):

И в открывшемся окне, изменить параметры профиля, сняв галочку в разделе «Применить данные о расходах»:

После этого, в таком профиле данные из AdWords отображаться не будут.

Но, что делать, когда в профиле сайта, который рекламируется в AdWords, появляются данные по другим AdWords кампаниям. Для решения этой проблемы, надо настроить специальный фильтр, который будет пропускать данные только для тех кампаний, которые направляют трафик только на ваш сайт. Для этого надо сделать следующее:

1) Возвращаемся к списку профилей, в раздел «Отчеты -> Google Analytics»
2) Внизу страницы нажимаем на ссылку «Диспетчер фильтров».

3) Нажимаем на ссылку «+ Добавить фильтр»
4) Создаем фильтр с такими настройками

Тип фильтра: Пользовательский
Метод: Включить
Поле фильтра: Целевой URL кампании
Шаблон фильтра: example\.ru
Учитывать регистр: нет

Вместо example.ru подставьте домен своего сайта. Далее укажите профили сайта, для которых надо применить этот фильтр, и нажмите «Сохранить изменения».

После этого, в этих профилях будут данные только по тем кампаниям AdWords, которые направляют трафик именно на этот сайт.

Вопрос №4:

Столкнулся с задачей, но ответа на нее не нашел.
В Аналитиксе имеется отчет по Adsence, и в хелпе Аналитикса написано:”Зачем нужно интегрировать аккаунт AdSense с Google Analytics?
Оптимизируйте содержание, определив, какие источники трафика, географические местоположения, страницы и браузеры приносят самых прибыльных или неприбыльных пользователей на ваш сайт.”

Однако в стандартных отчетах и в пользовательских отчетах не смог получить данные по географии доходов от Adsence :( , но поверить в то что это сделать невозможно — трудно, потребность та такая очень естественна.

Ответ:

Да, действительно, готовых отчетов по географии доходов AdSense нет, но посмотреть эти данные все-таки можно. Для этого надо использовать двойную выборку. Например, в отчетах по источникам трафика, в качестве второго размера выберите «Город» или «Регион», и получите такую картину:

Там же, с помощью расширенного фильтра можно отсортировать данные нужным образом.

Расскажите об этом вашим друзьям, вдруг им пригодится: