3 простых совета по выбору качественной рекламной площадки
Статья будет полезна для тех, кто хочет рекламировать свой сайт в интернете. Наверняка вы сталкиваетесь с множеством предложений о размещении рекламы. Каждый рекламный сервис красочно рассказывает о своих преимуществах. Все предложения звучат заманчиво, но все равно не ясно, какое из них действительно принесет отдачу? Об этом я и хочу рассказать в этой заметке. Вот несколько советов по использованию Google Analytics, которые помогут вам принять обоснованное решение.
Google Analytics — это бесплатный сервис, который собирает информацию о работе вашего сайта и поведении посетителей на нем. Более подробно об этой системе я написал здесь.
1) Узнайте, что уже работает в вашу пользу
Проведите анализ ключевых слов, через которые на ваш сайт попадают посетители. Выяснив, сколько посетителей заходит на ваш сайт и чем они интересуются, можно понять, с чего начинать контекстную рекламную кампанию. Какие ключевые слова приводят к вам новых клиентов? Возможно, по этим словам стоит разместить контекстную рекламу, чтобы сгенерировать больший поток посетителей.
Также посмотрите с сайтов каких тематик к вам приходят посетители. Это поможет вам лучше их понять. Вероятно стоит разместить рекламу на других сайтах схожей тематики?
2) Оцените рейтинг сайта, предлагающего вам услуги рекламы
Большинство ваших потенциальных клиентов попадают к вам на сайт по ключевым словам, описывающим ваши услуги. Например, пользователь может ввести в поиске “купить телефон москва” или “консультация юриста санкт-петербург”. Вы должны знать все подобные поисковые запросы касаемо вашего бизнеса. А лучше всего те, которые приводят вам клиентов. Чтобы ваша реклама была эффективной, нужно размещать ее на таких страницах сайтов, которые имеют высокий рейтинг при поиске по вашим ключевым словам. Если портал, на котором вы предполагаете рекламировать свой сайт, не появляется на первой странице результатов поиска, ваша реклама вряд ли будет успешной.
Перед размещением, хорошо бы узнать, на какой именно странице будет рекламироваться ваш сайт. Если вам предлагают рекламу на сайте www.primer.ru, спросите, на какой именно странице будет размещена реклама вашего сайта. Например, если это http://www.primer.ru/catalog/dvd.html, убедитесь, что эта страница отображается в результатах поиска по вашим ключевым словам.
Также можно проверить поисковый потенциал предлагаемой страницы. Такие параметры как Page Rank, тИЦ, количество ссылок на страницу и т.д. Все это без труда можно сделать с помощью бесплатной программы Site-Auditor. Если параметры нулевые или очень скромные, то, скорее всего посещаемость этой страницы тоже очень низкая, и вешать на ней рекламу практически бесполезно.
3) Тест-драйв предлагаемой площадки
Представители рекламных площадок могут рассказывать вам, что их сайты очень популярны, и вашу рекламу увидят тысячи посетителей. Но ведь это не означает, что все они перейдут к вам, верно? Может вообще никто не перейдет. Теперь, вы сможете сами это проверить с помощью Google Analytics.
Стоимость рекламы у каждого сайта своя. Почему один сайт просит в два раза больше, чем другой, за одну и ту же рекламу с одним и тем же сроком? Теоретически, более дорогие услуги должны быть более качественны, сохраняется ли это правило в данном случае? В первую очередь вы должны задаться вопросом: «Сколько посетителей вы планируете привлечь, и окупятся ли эти затраты?» Для принятия решения попросите предоставить вам возможность пробного размещения рекламы (бесплатно или со скидкой) в течение одной-двух недель, чтобы вы смогли оценить рост посещаемости и качество посетителей.
Когда ваша реклама или объявления будут запущены, вы сможете с помощью Google Analytics собрать всю необходимую информацию и принять обоснованное решение. Вам станет известно количество посетителей, перешедших с сайтов, на которых находится ваша реклама. Также вы сможете оценить интерес новых посетителей к вашему сайту. Если большинство из них просматривает не больше одной страницы за посещение, то это значит, что ваше предложение им не интересно. Стоит поискать другую рекламную площадку. Если же посетитель просматривает более трех страниц за одно посещение, то это хороший показатель, ждите скорых заказов.
В своих следующих заметках я расскажу, как с помощью Google Analytics можно оценивать эффективность самих рекламных материалов (изображение на баннерах, тексты объявлений).
Если у вас возникли вопросы по ходу статьи, то напишите их в комментариях, я постараюсь ответить.
Расскажите об этом вашим друзьям, вдруг им пригодится:
Подписаться по RSS: